嘉信资本在公众号发文介绍手术，两家医院被查处

“医学界”综合整理嘉信资本

近日，“信用中国（辽宁大连）”网站发布两条行政处罚决定，事关医疗机构在公众号发布手术等相关信息。

被处罚的两家医院分别是大连庄河花园口医院、庄河正骨骨科医院。

其中，大连庄河花园口医院于2024年2月17日在微信公众号“大连庄河花园口医院”发布文章《内镜医生的绝技:ESD——内镜下粘膜剥离术》，有关于2名患者使用该技术的治疗过程和治疗效果的表述。文章浏览量为2326，点赞数量为11人，转发93次。

处罚信息显示，这篇文章的内容在发布前未经广告审查机关审查。文章由大连花园口经济区鑫源图文设计中心按照医院提供的内容设计制作，文章完成后由大连庄河花园口医院发布到公众号上。当事人共向该设计中心支付600元设计费用。

公开信息显示，大连庄河花园口医院建于2015年，属于民办非企业单位，是二级医院。

图源：信用中国（辽宁大连）

另一被处罚的庄河正骨骨科医院（个人独资）成立于2016年10月9日，是二级专科医院。

行政处罚信息显示嘉信资本，该院的“违法事实”为：

2025年3月20日在医院微信公众号发布了一篇名为《膝关节置换、髋关节置换，3月份成功案例》的文章中介绍了2例实施人工全膝关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，1例人工全髋关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，且将1例人工全膝关节置换手术的患者的照片和1例人工髋关节置换手术患者照片在网上展示。

处罚信息同样表明，该篇文章的内容在发布前未经广告审查机关审查。文章由庄河市和裕广告设计工作室按照医院提供的内容设计制作，文章制作完成后由庄河正骨骨科医院发布到公众号上。该篇文章的设计费是800元。

图源：信用中国（辽宁大连）

针对上述两家医院，行政处罚决定书列出的处罚依据如下图所示：

最终，大连庄河花园口医院、庄河正骨骨科医院分别被处以罚款1440元、1920元。处罚时间分别是今年8月14日和8月12日。

今年8月13日，市场监管总局会同国家卫生健康委、国家中医药局制定了《医疗广告认定指南》。医疗广告是指利用一定的媒介和形式直接或者间接介绍医疗机构或者医疗服务的广告。除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。

其中，《医疗广告认定指南》第五条载明：

医疗机构在本机构服务场所（含法定控制地带）或者通过本机构门户网站、移动客户端以及经网站平台认证资质的“自媒体”等互联网媒介嘉信资本，公开发布医疗机构概况、所承担的公共服务职能情况、重点学科、医务人员信息、医疗服务项目、诊疗服务流程以及医保、价格、收费、投诉方式等信息，且不存在本指南第六条规定情形的，不构成广告。

医疗机构通过第三方互联网电商平台，以表格化形式，介绍医疗机构名称、地址、接诊时间、医务人员简介、医疗服务项目、诊疗流程、医保政策、价格等患者就医必须了解的信息，且不存在本指南第六条规定情形的，不构成广告。

医疗机构在信息公开过程中，存在下列情形之一的，应当认定为发布医疗广告：

（一）对本机构就医环境、医疗器材等硬件设备进行带有主观色彩的推介；

（二）通过对本机构或者其医务人员的诊疗技术、诊疗流程、诊疗效果进行主观性评价或者保证性承诺等方式，对本机构进行推介；

（三）与其他医疗机构进行比较；

（四）其他以推介本医疗机构为目的发布的信息。

此外，任何单位、组织或者个人开展科普宣传时，存在下列情形之一的，应当认定为以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告：

（一）通过宣称其诊疗技术优势、硬件设备优势以及诊疗效果等，对具体医疗机构及其医疗服务进行推介；

（二）明示或者暗示在具体医疗机构就医将获得更好的安全性保障、疗效或者价格优惠等；

（三）直接或者间接推介本机构或者其他医疗机构的具体医疗服务；

（四）以病例或者案例方式，对具体医疗机构或者其医疗服务进行推介；

（五）在科普宣传的互联网页面内附加与科普宣传内容有关的医疗机构或者医疗服务项目的跳转入口，或者附加科普宣传对应的医疗服务所必需的药品、医疗器械等商品购买链接；